Cos’è la profilazione online?

A cura di Avv. Beatrice Donati

La profilazione online è un'attività attraverso la quale siti web, piattaforme digitali o applicazioni raccolgono informazioni sugli utenti per creare un profilo personale. In pratica, vengono analizzati comportamenti e preferenze, come le ricerche fatte, i prodotti acquistati o le pagine visitate, per prevedere i gusti e proporre contenuti o pubblicità mirate.

Un esempio semplice: se cerchi online scarpe da ginnastica, potresti ricevere annunci pubblicitari di negozi sportivi nei giorni successivi. Questo avviene perché i tuoi dati sono stati utilizzati per costruire un profilo che mostra il tuo interesse verso quel prodotto.

La profilazione online in Italia è consentita, ma con regole precise. Secondo il Regolamento europeo sulla protezione dei dati (GDPR), le aziende devono informare chiaramente l'utente e, in alcuni casi, chiedere un consenso esplicito prima di raccogliere e usare i dati per finalità di marketing o analisi. Inoltre, ogni persona ha diritto a sapere come vengono usati i propri dati e a chiedere la cancellazione del proprio profilo.

In sintesi, la profilazione online è uno strumento diffuso e legale, ma deve sempre rispettare il diritto alla privacy dell'utente.